ТВ ставит на проверенный контент из-за нестабильности на рекламном рынке и оттока аудитории в Сеть


28.08.2014 В новом телесезоне, который традиционно стартует в сентябре, крупнейшие российские каналы решили сделать ставку не на новый эксклюзивный контент, а на "проверенные" проекты – музыкально-танцевальные программы со звездами, новые сезоны сериалов и ситкомов, а также показ мирового кино в прайм-тайм.
 
Инвестиции в новые форматы рискованны в условиях нестабильности на рекламном рынке и перетекания ТВ-аудитории в интернет, уверены медиабайеры. Удержать внимание зрителей и не потерять рекламные деньги поможет только диджитализация, и телеканалы начали делать заметные шаги в этом направлении. 

На "России-1" в вечерний прайм-тайм выходных выйдут премьеры музыкальных проектов "Артист", "Наш выход" и "Хит" – они должны задать тон новому сезону, пояснили в пресс-службе канала. 

НТВ тоже не обойдется без поиска талантов со звездами в жюри и покажет талант-соревнование среди парней "Хочу к Меладзе" (в прошлом сезоне канал запустил премьеру "ХОЧУ V ВИА ГРУ!").

 "Успешность данного формата подтверждает средний рейтинг подобных проектов на уровне 2,5-3% (для аудитории Все 25+)", – говорит генеральный директор баингового агентства Code of Trade, медиагруппы OMD MD | PHD Group Илья Герцев. Медиа показатели музыкальных шоу ("Голос", "Голос. Дети", "Точь-в-точь" на "Первом"; "Один в один" на "России-1") не только существенно выше средних по прайм-тайму, но и значительно опережают танцевальные проекты "Ледниковый период" и "Танцы со звездами", добавляет директор по размещению рекламы на ТВ коммуникационной группы Dentsu Aegis Network Ольга Рублева.

 Премьеры "России-1" 

"Артист" (оригинальное название Rising Star, впервые вышло на экраны в Израиле в 2013 году) – состязание исполнителей, исход которого решают зрители в результате онлайн-голосования в бесплатном приложении. "Наш выход" – музыкальный конкурс, в котором на кону звание самой поющей семьи и один миллион рублей. "Хит" – новый сезон музыкального шоу, продюсером которого выступает Лариса Долина. В нем певцы будут выбирать свои будущие хиты: на участие в шоу пришло более 20 тыс. заявок, но Лариса Долина для 12 звездных участников лично выбрала 36 композиций самых талантливых авторов.

 В прошлом телесезоне каналы запустили большое число премьер развлекательного характера, но уже в конце 2013 года спрос аудитории сместился в пользу новостного контента из-за политической ситуации на Украине.

 В новом сезоне только НТВ подготовил оригинальный ответ на наметившийся тренд новостного вещания: в эфире канала появится ежедневное шоу "Анатомия дня", в котором ведущие "разложат по полкам" новости по шести направлениям – политика, экономика, драма, стихия, тренды и светская хроника. 
"Хочется отметить новый проект НТВ "Анатомии дня". Это попытка сделать подачу новостей более популярной. Не секрет, что новости становятся востребованы средним телезрителем только в моменты резонансных событий. Поэтому можно расценить этот проект как попытку вдохнуть новую жизнь в новости. А с учетом политической ситуации – новости достаточно продаваемый продукт", – считает Илья Герцев. 

Премьеры НТВ

 Ежедневное шоу "Анатомия дня", по заявлению НТВ, будет сочетать в себе практически все существующие телевизионные жанры, и не только в области новостей. Специально для "Анатомии дня" была создана студия-трансформер площадью более 500 квадратных метров, поделенная на три зоны: "Центральная зона" или зона ведения. Здесь расположен главный экран сверхвысокого разрешения, подиум и две уникальные подвижные мультимедийные колонны, с помощью которых удалось добиться абсолютного эффекта присутствия для прямых включений; "Ситуационный центр", в котором работают ведущие, не задействованные в кадре в данный момент. Они постоянно следят за событиями в режиме онлайн, что позволяет им оперативно получать информацию и моментально на нее реагировать, выходя в эфир.
 "Контрольный звонок". Создатели еженедельной программы пытаются призвать к ответу "зарвавшихся" бюрократов, жертвами которых становятся самые незащищенные слои населения: инвалиды, матери-одиночки, пожилые люди. 
"Время кино": популярные фильмы мирового кинопроката по воскресным вечерам.

 У главных развлекательных каналов – ТНТ и СТС – по сравнению с прошлым телесезоном меньше новых проектов, зато большой объем "проверенного" контента, а именно новых сезонов известных сериалов и ситкомов.

"Мы остаемся верны нашей аудитории, мы никак не пытаемся специально ее расширять. Мы просто стараемся делать как можно лучше то, что мы делаем. И надеемся, что зрители полюбят истории, которые мы рассказываем", – комментирует генеральный продюсер ТНТ Александр Дулерайн.

По словам генерального директора HAVAS Sports & Entertainment Марии Гавриловой, в 2015 году развлекательные каналы постараются вернуть ту часть аудитории, которая в текущем году переключилась на Олимпиаду и ЧМ-2014, однако события внешней политики по-прежнему будут сильны в контентных предпочтениях зрителей. 

Премьеры ТНТ 

Новые сезоны STAND UP, "Универ.Новая общага", "Реальных пацанов", "Comedy Баттл.Суперсезон", "Битвы экстрасенсов". "ТАНЦЫ": 282 участника будут сражаться за звание лучшего танцора страны и главный приз – 3 млн. рублей. "Чернобыль. Зона отчуждения" – остросюжетная 8-ми серийная мистическая драма. Пятеро подростков на одной машине отправляются в город – призрак Припять: никто не вернется прежним.
Комедийное шоу "Не спать!" по пятницам в 00:30: 8 юмористов вносят в общую кассу по 10 000 рублей и три тура шутят перед жюри. Победитель забирает все вложенные деньги - 80 000 рублей, остальные уходят ни с чем.

Премьеры СТС

 "Кухня" 4 сезон (премьера 2014), "Последний из Магикян" 3 сезон (премьера 2014), "Молодежка" 2 сезон (премьера 2014), "Восьмидесятые" 4 сезон (премьера 2014), "Выжить После" 2 сезон (премьера 2015), "Большой вопрос" 2 сезон (премьера 2014), "Светофор", 7 сезон (премьера 2014), "Корабль" 2 сезон (премьера 2015).
"Квест" (премьера 2015): СТС и продюсерский центр "Иван!" представляют криптоисторический экшн, который смешает оригинальный жанровый коктейль из фантастического триллера, приключенческого боевика и исторических расследований. Семеро человек не знали друг друга до того дня, пока в одном кафе их не отравили неизвестным ядом. И теперь тем из них, кто не умер на месте, а получил отложенную на 48 часов смерть, предстоит выполнить задания тайной организации, чтобы получить антидот. 

Еще один тренд нового сезона – художественные фильмы и сериалы в прайм-тайм.

НТВ представил новую еженедельную рубрику "Время кино" (популярные фильмы мирового кинопроката по воскресным вечерам), а РЕН ТВ – #СмотриКино в 20:30. 

"Мы работаем над омоложением нашей аудитории и предпринимаем в этом направлении конкретные действия. В этой связи кардинально меняется наполнение нашего прайма. Начиная уже с 25 августа, каждый вечер в эфире лучшее мировое кино. Мы продолжаем и показ популярных зарубежных сериалов – "Мушкетеры", "Черные паруса" и др. Традиционно на РЕН ТВ пройдет очередной сезон культовой "Игры престолов". Не обманем мы и ожидания многочисленной армии фанатов писателя-фантаста Вадима Панова и покажем новый сезон нашего фэнтези "Тайный город" с Павлом Прилучным в главной роли", – поясняет заместитель генерального директора по программированию и продюсированию Сергей Бурыгин. 

В вечернем прайме "Пятого канала" будут показаны премьерные серии "Детективов" и "Следа", а также новый сезон сериала "ОСА".

 Премьеры РЕН ТВ

СмотриКино в 20:30 – "Убить Билла", "Ромео и Джульетта", "Пункт назначения", "Дети шпионов", "Киллеры", "Сорвиголова", "Полицейская академия". 
Реалити "Тотальная распродажа": каждую программу три команды охотников за антиквариатом будут приезжать в гости к разным людям с одной целью — купить вещи, от которых хозяева мечтали бы избавиться.
Реалити-шоу "Это мой дом!". Главный игрок шоу оказывается в доме, у которого сразу три владельца, но только один из них настоящий. Двое других – наглые обманщики. Задача игрока: угадать реального хозяина дома и выиграть денежный приз. Ведет это расследование популярный ведущий Петр Фадеев.

Премьеры "Пятого канала"

Премьерные серии "Детективов" и "Следа", новый сезон сериала "ОСА".
"Большой папа" – развлекательная программа для семейного просмотра. В роли ведущего выступит Николай Валуев – боксер, депутат, шоумен, и, "по совместительству" – отец троих детей. Каждое воскресенье по утрам он будет посещать знаменитых российских пап, а также демонстрировать собственные отцовские навыки. "То, что каналы начинают новый сезон с премьер настраивает на позитивный лад. 

Хотя, тот факт, что премьер в этом году меньше чем в прошлом, говорит о том, что оптимизм каналов достаточно осторожный. Это легко объяснимо, т.к. большинство прогнозов говорит о том, что в следующем году рекламный рынок будет не простой. В такой ситуации масштабные инвестиции в новые проекты выглядят достаточно рискованными. Поэтому каналы сосредоточились на обновлении ранее хорошо зарекомендовавших себя проектов или на новых проектах в беспроигрышных жанрах: развлекательные программы со звездами, сериалы и ситкомы, а также премьеры художественных фильмов", – резюмирует гендиректор Code of Trade Илья Герцев. 

Генеральный директор Arena Magic Box Руслан Самаев связывает урезание затрат на контент с трендом последних лет – уходом аудитории в Сеть. "Отток вполне объясним, молодую аудиторию трудно заставить смотреть ТВ, если есть другой интересный источник контента. Скорее к ней нужно искать новые подходы в том пространстве, где она "обитает". Поэтому ставка, видимо, делается, не на то, чтобы создавать новый контент, а на то, чтобы адаптировать его под интернет-пользователя. Распространение телеконтента в Сети и сопутствующие способы привлечения интереса аудитории к просмотру этого телеконтена – вот та задача, которая поможет телеканалам удержать к себе интерес и нарастить прибыль", – указывает г-н Самаев.
 
Чтобы не потерять уходящую в интернет аудиторию, телеканалы начали добавлять к своему контенту онлайн-опции: "Россия-1" предложит зрителям решать судьбу "Артиста" на "втором экране", голосуя в приложении, а "Первый канал" – онлайн-трансляцию и "отложенный просмотр".

По мнению  Марии Гавриловой, гендиректора HAVAS Sports & Entertainment, "телеканалам нужен digital "Телеканалы сделали ставку на проверенные проекты, которые уже показывали хорошие цифры, у которых еще есть потенциал и не произошел вераут. В цифровую эру телевидение движется в сторону диджитализации и предлагает аудитории скорее новые форматы просмотра и вовлечения зрителей: двойной экран, дополнительный контент на сайтах каналов или проектов, возможность голосования и так далее, нежели значительное увеличение количества нового контента. Это связано с тем, что максимальное количество контактов набирается не только с помощью эфирного вещания. Аудитория становится более разборчивой и появляются новые альтернативы эфирному вещанию, тот же Интернет, где можно найти разнообразный контент как по содержанию, так и по качеству. Каналам важно сохранять и преумножать аудиторию, поэтому тренд следующий: значительно более качественный и зрелищный контент ("Голос", "Кухня", "Хочу к Меладзе", "Квест", "Танцы"), диджитализация и мультиэкранность".

 Источник: sostav.ru